Agroseguro ha presentado su nueva imagen corporativa en un acto conducido por Ignacio Machetti, presidente, y Sergio de Andrés, director general.

Durante la presentación, Ignacio Machetti analizó el momento en que se produce está evolución de la imagen de la compañía. «Son tiempos de cambios relevantes, redes sociales, nuevas necesidades, nuevas formas de comunicación, más inmediatez, nuevas formas de trabajar, de cambios generacionales y de cambio climático. Somos testigos y sufridores en primera línea de cuanto acontece en el campo. Tras 45 años de consolidación, es momento de avanzar».

Así, recordó la fundación de Agroseguro en abril de 1980, coincidiendo con la ley del seguro agrario. En aquel momento, tan solo cubría 5 líneas de seguro frente a las 45 líneas de cobertura que ofrece en la actualidad. También evaluó como en 1980 se suscribieron 2.204 pólizas y 194 millones de euros en primas, «hoy estas cifras se pueden alcanzar en tan solo un día», comentaron. De hecho, en 2024, se suscribieron 375.000 pólizas y más de 1.031 millones en primas. En total, en estos 45 años han sido cerca de 17 millones de pólizas contratadas y más de 20.000 millones de euros, gestionando 31 millones de siniestros con casi 17.000 millones de euros.

Sergio de Andrés, por su parte, reseñó los resultados de una encuesta de marca que realizaron a Agroseguro y sobre la que han trabajado para dar forma a su nueva imagen. En este sentido, la encuesta destacó que Agroseguro se concibe como una marca respetada pero no siempre comprendida; con una identidad visual que ya no nos refleja, con aspectos audiovisuales poco actuales, y que no invitan a la cercanía. Agroseguro cuenta con una narrativa técnica, pero no emocional, y con gran distancia entre «lo que somos y lo que queremos ser». En definitiva, afirmó el consejero delegado de la compañía, «una marca con enorme potencial sobre la que construir la imagen que queremos tener. Nuestro nombre es un activo de marca muy fuerte y nuestro conocimiento técnico es reconocido. Tenemos un propósito que importa mucho. Somos la primera línea de protección financiera de agricultores y ganaderos».

Nueva imagen

Agroseguro afirmó que se está transformando porque «queremos transmitir de forma más clara y sencilla quienes somos y por qué existe el sistema de seguro agrario combinado y por ende Agroseguro. Queremos una marca con propósito, como la primera línea de protección, tanto técnica como emocional, que genere emociones positivas de confianza, tranquilidad y cercanía. Una estrategia que integre distintos intereses y generaciones, equilibrando la tradición con la modernidad. Queremos ser una empresa con empatía, un punto de unión entre todos los actores implicados, donde Agroseguro realice un papel de consenso».

«No se trata de una revolución, sino de una evolución de donde venimos. Una responsabilidad de honrar de dónde venimos y el legado transmitido. Una imagen que genera confianza, solvencia e innovación», determinaron Machetti y de Andrés. Así, presentaron el nuevo logotipo de Agroseguro. Se trata de una logo con tipografía ‘Mulish’ en color verde, «una tipología contemporánea y altamente legible moderna, sencilla, limpia y clara, que evoca colorido y vivencia del campo. Con coherencia tanto en formato papel como digital, y acompañado de fotografías que evocan al campo».

Proyectos y campaña de publicidad

A continuación, Agroseguro avanzó algunos de los proyectos en los que la compañía se encuentra inmersa. Sílvia Marques, directora de Producción y Marketing, avanzó que se está desarrollando un proyecto que busca garantizar la claridad de los procesos de contratación, la experiencia del cliente, así como la excelencia operativa. Félix Novoa, director del área Técnica, comentó el trabajo que están llevando a cabo en materia de adaptación de los seguros, según las coberturas necesarias y sus riesgos asociados, especialmente en el ámbito climático y teniendo en cuenta, a su vez, la explotación y estrategia productiva de cada tipo de asegurado.

Santiago Duro, director de Prestaciones avanzó sobre los nuevos métodos o métodos alternativos de valoración y tasación con sistema de precisión satelital, imagen o radar en los se está trabajando; Manuel Rodríguez, director de Tecnología y Procesos, habló sobre la creación de una base de datos con el objetivo de aportar conocimiento, así como la integración de ChatGPT como una herramienta transversal. Por último, Nerea García, directora de Personas y Finanzas, avanzó que se están revisando procesos más para que sean más ágiles, así como un seguimiento de cultura corporativa y redefinición de liderazgo.

Para finalizar, Agroseguro presenta sus dos nuevas campañas de publicidad. Por un lado, ‘Unidos suena mejor’ combina todos los sonidos que se escuchan en la industria de la agricultura y la ganadería con el objetivo de unificar y consensuar todas las profesionales y labores implicadas en el sector. Y, por otro lado, ‘Nada crece solo’ una campaña comercial que busca la cercanía y la empatía con los asegurados y las personas en general. Dos campañas que, en palabras de Agroseguros, buscan «potenciar el valor del consenso y de la unión del sector».