Interbrand ha publicado la clasificación de las Mejores Marcas Globales 2023. En el mencionado ranking únicamente figuran dos marcas aseguradoras: Allianz y AXA.

En concreto, Allianz aparece en el puesto 31, tras ascender tres puestos, convirtiéndose por quinto año consecutivo en la marca de seguros número uno del mundo, según Interbrand. Por primera vez, Allianz supera el umbral de los 20.000 millones de dólares en valor de marca: con un crecimiento de dos dígitos del 11,5%, el valor de marca de Allianz aumentó hasta los 20.850 millones de dólares, lo que supone un incremento de 2.150 millones de dólares.

«Nuestra posición en la clasificación de las Mejores Marcas Globales es la más fuerte de todos los tiempos. Esto reafirma la creciente fortaleza de la marca Allianz y la confianza que depositan en nosotros clientes, agentes y corredores, socios comerciales y empleados», declaró Bernd Heinemann, director de Estrategia, Marketing y Distribución del Grupo Allianz SE. «Ser la aseguradora número 1 es sólo el principio. Allianz mira más allá del sector y aspira a competir con las marcas más valiosas del mundo. En esta liga, todos los jugadores tienen algo en común: un profundo conocimiento del valor que sus marcas aportan a sus negocios».

Allianz destaca que ha conseguido maximizar el valor monetario que la marca aporta al negocio. Recientemente, la estrategia se centró en simplificar la experiencia de marca B2B. «El cambio de marca de Euler Hermes a Allianz Trade en 2022 garantizó una salida al mercado y una experiencia del cliente consistentes y coherentes en todas las regiones. Además, en marzo de 2023, Allianz agrupó sus negocios de seguros para medianas y grandes empresas bajo una estrategia y un enfoque de mercado únicos: la recién creada Allianz Commercial», explica.

En el caso de AXA, esta aparece en el puesto 44, con un valor de marca de 16.401 millones de dólares, un 4% más.