El alcance total de las principales campañas del sector seguros se mantiene en niveles excepcionalmente altos, con valores próximos al 90% de los consumidores en los últimos cuatros años, lo que confirma la fortaleza de unas marcas capaces de sostener su presencia incluso en un entorno publicitario cada vez más competitivo, según ICEA.

Durante el último año, los atributos más destacados de dicha publicidad fueron especialmente la imagen actual y moderna que transmiten las compañías y la sensación de seguridad y confianza que trasladan sus campañas. Entre los aspectos con menor valoración se encuentra la identificación del consumidor con el público objetivo al que va dirigida dicha publicidad, suponiendo esto un nuevo reto para las entidades del sector asegurador.