El 2025 dejó un aumento significativo en la actividad promocional de las entidades dentro de sus canales digitales, superando claramente los niveles de años anteriores, según ICEA. Este crecimiento se concentró especialmente en el último trimestre, periodo en el que se registró el mayor volumen de acciones promocionales.

La media de promociones por compañía aumentó de 3,8 en 2024 a 4,5 en 2025, lo que confirma una estrategia más intensiva en entornos digitales.

En ese último trimestre, las promociones de carácter genérico —no vinculadas a un ramo específico— fueron las más predominantes. A continuación, se situaron las campañas dirigidas a Salud y a Autos, que registraron volúmenes muy similares entre sí.