Comparativamente con los primeros seis meses de 2019, la inversión publicitaria realizada en seguros sufre un retroceso del 26%, según ICEA. La crisis del Covid-19 ha llevado a las aseguradoras a modificar su planteamiento publicitario, disminuyendo hasta un 44% la inversión en los meses de abril y mayo.

Analizando la actividad publicitaria en términos de ocupación en los medios, la caída no ha sido tan acusada, un 9% menos respecto al periodo enero-junio 2019.

Las compañías han querido reforzar la comunicación de mensajes relacionados con la imagen aseguradora, creciendo esta categoría un 5% respecto al mismo periodo del año anterior y disminuyendo la inversión en publicidad referida a producto.

El seguro del Automóvil y las campañas multiproducto son las que tienen un mayor peso en la publicidad del sector, con un 35% y 25% respectivamente. Estás junto a la publicidad destinada a mejorar la imagen aseguradora de las compañías representan el 74% del total invertido por el sector en este primer semestre de 2020.