El seguro de Vida es uno de los que más tiempo se mantiene en la cartera de los distribuidores y menos frecuencia de bajas tiene. Así, la retención media de la cartera de seguros de Vida Individual se situó en 2022 en el 91,1% de las pólizas y el 91,4% de las primas periódicas, según los datos de ICEA.

El impacto de la caída de cartera provoca que un 8,6% de las primas periódicas se anulen antes de un año. Esto supone que la vida media de la cartera de vida individual se estima en 11,1 años.