Del último Análisis SEO del sector asegurador, elaborado por Good Rebels en 2024, se desprenden una serie de conclusiones que a continuación se detallan:

Mutua Madrileña: marca Top of mind

Mapfre lidera el ranking según el SEO Competitor Index. Sin embargo, Mutua Madrileña se establece como la marca “Top of mind” con 368.000 búsquedas al mes del término “mutua madrileña”.

Aún así, Mapfre ha logrado acercarse en estos años a Mutua Madrileña y alcanzar las 301.000 búsquedas mensuales para el término “mapfre”.

Gran peso de las búsquedas de marca

La mayor parte de las aseguradoras centran su estrategia SEO en posicionar términos de marca. Frente a este planteamiento, Mapfre explora el posicionamiento de términos de no marca para amplificar su alcance, consiguiendo un equilibrio entre el tráfico de marca y no marca.

Performance Web: el gran olvidado

La debilidad de todas las aseguradoras es el rendimiento de su web. La velocidad de carga de las webs en móvil es baja en todas las aseguradoras analizadas, según Page Speed Insights, destacando el rendimiento de Allianz.

Es relevante destacar que los valores para escritorio son mejores, pero no perfectos, puesto tan solo Allianz logra una puntuación de 98/100.

Alta competitividad

Las compañías luchan por captar tráfico cualificado a través de keywords transaccionales, disparando los costes por click en el sector.

Ejemplos:

● Contratar seguro Hogar 6,17 euros/CPC

● Contratar seguro Hogar online: 8,55 euros/CPC

● Contratar seguro online de Autos: 5,06 euros/CPC

● Contratar seguro médico online: 7,13 euros/CPC

● contratar seguro de Salud online: 9,23 eureos/CPC

Canibalización de servicios

La gran variedad de potenciales clientes (B2C/B2B) que pueden interesarse por los mismos servicios dificulta la optimización de los contenidos en los dominios analizados, haciendo que compitan entre sí.

La visibilidad impulsa el SEO

Hablamos del parámetro más relevante dentro del estudio, ya que marca la relevancia de un sitio web en los motores de búsqueda. Dos de las tres compañías que mejor abordan sus estrategias de posicionamiento (Mapfre y Mutua Madrileña) obtienen muy buenos resultados en visibilidad.

Experiencia de usuario olvidada

Las grandes aseguradoras dejan de lado la experiencia de usuario en sus estrategias SEO. De hecho, los Core Web Vitals no están optimizados correctamente en la mayoría de las aseguradoras analizadas, por lo que existe un amplio margen de mejora en la experiencia de usuario dentro del sector. Allianz lidera el ranking en este factor por el menor tiempo de carga de su sitio web.

Enlaces de calidad

Las dos aseguradoras líderes tienen un perfil de enlaces con el mayor número de dominios entrantes de calidad. Esto se debe a la alta notoriedad de marca de estas compañías, que contribuye a que otros dominios con un Domain Rating alto enlacen a sus sitios web.

Otras conclusiones

• Mapfre: la aseguradora mejor valorada en el estudio.
• Mutua Madrileña: líder en búsqueda de marca.
• Allianz: una marca con autoridad, pero sin visibilidad.
• SegurCaixa Adeslas: destacada en tráfico y visibilidad.
• AXA: la marca con la planificación SEO más completa.
• Zurich: amplio margen de mejora en todas las áreas.