Las aseguradoras han intensificado notablemente su actividad promocional digital en los seis primeros meses de 2025, alcanzando el nivel más alto registrado en los últimos cuatro años, según datos de ICEA. El número medio de promociones por compañía pasó de 6,5 en el último tramo de 2024 a 8,9 en estos seis primeros meses del año.

El ramo de Hogar lideró el crecimiento en este periodo, seguido por Autos y Salud. A pesar del avance de otros ramos, Salud continúa siendo el segmento con mayor actividad promocional digital, reafirmando su liderazgo en el entorno online.

En cuanto al contenido de las campañas, se observa un incremento significativo en las acciones orientadas a la fidelización de clientes, señalando una tendencia clara hacia el fortalecimiento de relaciones comerciales en un entorno cada vez más competitivo.