Del Ranking Digital de Aseguradoras en España 2023, elaborado por Digital Group, se desprende que las tres primeras entidades (Mapfre, Mutua Madrileña y Línea Directa) acumulan el 53% del total de las visitas generadas por las 21 empresas aseguradoras que forman parte de la lista de marcas analizadas en 2023.

El primer puesto de la clasificación es para Mapfre,  que reúne 1.988.000 visitantes únicos mensuales de media y  mantiene una diferencia del 31% frente a Mutua Madrileña, que ocupa el segundo lugar del ranking con 1.363.000 de visitas únicas, aunque Mapfre, en comparación con los datos del estudio de 2022, disminuyó su tráfico en un 65%.

Le sigue Línea Directa que baja al tercer puesto con 1.069.000 visitas únicas. A continuación, en cuarto lugar y ya por debajo del millón, se encuentra SegurCaixa Adeslas con 602.000 visitas. Grupo AXA cierra el Top 5 con 472.000 visitas.

En sexta posición aparece Grupo Allianz con 328.000 visitas únicas. Caser se encuentra a continuación en el séptimo lugar con 294.000 visitas. Muy de cerca, con 292.000 visitas, le sigue Generali en el octavo puesto. A la misma distancia aparece en novena posición Santalucía, con 290.000 visitas. El RACE, con 277.000 visitas, está en décima posición.

A partir de ahí vienen Verti (252.000 visitas), Génesis (216.000), Direct Seguros (181.000), Penélope Seguros (143.000), Seguros Catalana Occidente (142.000) y Plus Ultra (109.000). Las dos últimas entidades, junto con Seguros Bilbao, se han integrado en 2024 en una solo marca, Occident, renovando su web y otros canales digitales.

Audiencia equilibrada por género en seguros

En 2023, de media las visitas del sector asegurador por parte del género masculino fueron de un 51% y del género femenino un 49%.

En el caso de Liberty Seguros, la audiencia masculina representa el 69% del tráfico online, mientras que Penélope Seguros tiene un 74% de audiencia femenina, algo lógico al estar enfocada en este segmento.

Del mismo modo, se observar que, a diferencia del año pasado, la audiencia masculina sobrepasa la femenina, pero, a nivel global se mantiene un equilibro entre ellas.

Opción atractiva para el público más adulto

La audiencia de 45-55 años y +55 años mantienen el liderazgo del sector representando +50% del tráfico total. Público adulto que tiende a interesarse en seguros de Vida, segmento con mayor crecimiento en 2023.

Liberty Seguros lidera la audiencia de 45-55 años con un 48% del total de visitas y Helvetia es líder en la audiencia de +55 años con un 46%.