Mapfre, en el puesto 35, es la única compañía española que aparece entre las 100 principales marcas de la industria del seguro con mayor valor en el mundo, en un ranking anual que publica Brand FInance. Para establecer la clasificación se han analizado diferentes hitos, como las estrategias de innovación o la capacidad de adaptabilidad a cada cambio en el mercado por parte de las entidades. La china Ping An ha sido la que ha obtenido una mejor posición, en tanto que el gigante asiático copa cinco de los diez primeros puestos, seguido de EEUU con tres organizaciones (Geico, MetLife y Progressive). La alemana Allianz, segunda; y la francesa AXA, cuarta, completan la representación europea en el top 10.

Escaso movimiento

Las chinas Ping An (su valor de la marca aumentó un 4% en 2023 hasta los 33.600 millones de dólares), China Life Insurance (cuyo valor de la marca creció un 2% hasta los 17.500 millones de dólares) y CPIC (que aumentó un 1% hasta los 15.300 millones de dólares) han logrado defender sus respectivas primeras posiciones de, respectivamente, primer, tercero y quinto lugar entre las marcas de seguros más valiosas en el ranking de este año. De hecho, Ping An ha logrado prevalecer como la marca de seguros más valiosa del mundo durante seis años consecutivos, desde 2018.

Mientras tanto, Allianz, cuyo valor de la marca aumentó un 17% hasta los 24.600 millones de dólares; y AXA, con un valor de la marca que creció un 4% hasta los 16.600 millones de dólares, mantienen también también sus posiciones del año anterior, es decir, en segundo y cuarto lugar respectivamente. Sin embargo, en tanto que las fortalezas de las marcas de Allianz y AXA disminuyeron marginalmente, con reducciones en la puntuación del Índice de Fortaleza de la Marca (BSI) de 0,6 puntos a 77,1 de 100 y 1,1 puntos a 75,7 de 100 respectivamente, se puede decir lo contrario de sus homólogos chinos entre los cinco primeros.

Es más, la puntuación del índice BSI de Ping An aumentó 0,2 puntos hasta 82,4 sobre 100, mientras que la puntuación BSI de China Life Insurance ganó 0,9 puntos hasta 85,9 sobre 100. Además, la puntuación BSI de CPIC mostró la mayor mejora entre las diez primeras del ranking, con un aumento de 2,4 puntos hasta 79,9 sobre 100. CPIC también fue la única marca del top 5 cuya calificación de fortaleza de marca aumentó de AA+ a AAA-.

Alex Haigh, director general de Brand Finance Asia Pacífico, ha señalado: “El crecimiento continuo de las marcas de seguros chinas en el mercado global subraya su agilidad estratégica y su incesante búsqueda de innovación, mientras que sus homólogos europeos como Allianz y AXA demuestran una notable adaptabilidad a través de estrategias centradas en el cliente y transformaciones digitales. Nuestra investigación muestra que estos actores están bien preparados para crecer en un panorama cada vez más competitivo”.

Región de Asia Pacífico

Centrándose solo en la fortaleza de la marca, los expertos de Brand Finance señalan, además, que las marcas de la región Asia Pacífico han logrado liderar las tasas de crecimiento y situarse por primera vez entre las más fuertes, encabezadas por la india LIC, seguida de la china Cathay Life Insurance y de la australiana NRMA Insurance. Las tres marcas registraron mejoras en sus puntuaciones BSI. Sorprende el hecho de que no haya ninguna entidad norteamericana entre las diez primeras.