Grupo ASV, compañía especializada en seguros, transporte sanitario y servicios funerarios, ha renovado su imagen gráfica y la de todas sus marcas. La agencia Portavoz asumió el proyecto con el objetivo principal de unificar la identidad visual de las distintas áreas de actividad y así conseguir que todas ellas transmitieran la identidad de un grupo que cuenta con más de 90 años de trayectoria, 600.000 clientes, 1.800 trabajadores y presencia en España, Alemania y Colombia.

El trabajo realizado ha estado focalizado en crear un territorio de comunicación propio de la compañía que fuera fácil de identificar y completamente reconocible por parte de sus públicos objetivo. El proyecto se ha construido alrededor de Meridiano Seguros y se ha extendido posteriormente al resto de marcas construyendo una línea de comunicación coherente y adaptada a los sectores en los que el grupo desarrolla su actividad.

El punto de partida utilizado por la agencia han sido los valores que identifican a Grupo ASV (cercanía, seguridad y confianza) para, partir de ellos, crear un estilo corporativo personal definiendo colores, tipografías, códigos gráficos, mensajes fuerza y un layout coherente que se ajusta a soportes online y offline. Esta línea de comunicación se puede ver ya en soportes web, folletos, documentos corporativos y en elementos publicitarios.

Jesús Delorenzo, responsable de Creatividad y Diseño de Portavoz, ha explicado “asumimos un reto complejo e ilusionante, dotar a la identidad gráfica ya existente de una apariencia más actual y eficaz. Nuestro trabajo no consiste en hacer un ejercicio gráfico sin más, sino afrontar el reto de comunicar mejor. En este contexto, entran en juego reglas fundamentales del diseño, la comunicación y la psicología visual del consumidor”.