Pelayo ha puesto en marcha el Reto Pelayo Vida una iniciativa que busca conquistar la Patagonia con el objetivo de alcanzar la cima del Cerro de Gorra Blanca y culminar así una hazaña de 70 kilómetros caminando por la nieve en Patagonia. Antes del viaje a Argentina, Francisco Lara, presidente del Grupo Pelayo, presentó el Reto acompañado de la Subdirectora General del programa Universo Mujer del Consejo Superior de Deportes (CSD), Bárbara Fuertes, las cinco expedicionarias, Laura Villa, Anna Blanco, Sonia Saiz, Inma Echanove y Yolanda Cerezo, y representantes de distintos patrocinadores.

Francisco Lara hizo entrega a las cinco participantes del Reto de un cheque por parte de Pelayo como seguro de accidentes del Reto Pelayo Vida Patagonia 2023 constatando que «queremos seguir trasladando el mensaje de esperanza que promueve el Reto Pelayo Vida y que llegue al mayor número de personas”.