Grupo Recoletos & Spasei pone de relieve cómo será el mundo sin cookies, o «cookieless», en el terreno del Marketing Digital. Asimismo, avanza que «se trata de un cambio significativo en la forma en que se recopilan y utilizan los datos de los usuarios en línea, especialmente para la publicidad digital y el marketing».  añade que «este cambio está impulsado por preocupaciones crecientes sobre la privacidad del usuario, lo que ha llevado a los navegadores web a eliminar gradualmente las cookies de terceros, que son fundamentales para rastrear el comportamiento de los usuarios en línea». 

En ese sentido, Recoletos avanza algunas alternativas y estrategias que se están desarrollando y adoptando en el marketing digital para adaptarse a este nuevo entorno:

• Fingerprinting y otras técnicas de rastreo: Aunque estas técnicas pueden ofrecer una alternativa a las cookies, también enfrentan escrutinio y restricciones por cuestiones de privacidad. El fingerprinting, por ejemplo, utiliza información sobre la configuración del dispositivo del usuario para crear un identificador único, pero esta práctica está siendo limitada por nuevas regulaciones y tecnologías de privacidad.
• First-party data: La recopilación de datos de primera mano (first-party data) se vuelve más importante. Esto incluye datos recopilados directamente de los usuarios a través de interacciones en el sitio web de una marca, suscripciones por correo electrónico, y otras interacciones directas. Este tipo de datos es visto como más confiable y menos invasivo desde la perspectiva de la privacidad.
• Aumento en el uso de inteligencia artificial y machine learning: Estas tecnologías pueden analizar grandes volúmenes de datos de primera mano para identificar patrones, preferencias y comportamientos de los usuarios, permitiendo una segmentación y personalización más sofisticada sin depender de las cookies de terceros.
• Contextual targeting: En lugar de basarse en el comportamiento del usuario a través de diferentes sitios, el targeting contextual utiliza la temática o el contenido de la página web que el usuario está visitando en ese momento para servir anuncios relevantes. Esta técnica no requiere cookies de terceros.
• Soluciones de identidad basadas en consentimiento: Están surgiendo nuevas tecnologías y frameworks, como Unified ID 2.0, que buscan crear identificadores de usuarios basados en el consentimiento. Estos sistemas buscan equilibrar la necesidad de personalización y eficacia publicitaria con el respeto a la privacidad del usuario.
• Privacidad por diseño y consentimiento del usuario: Las marcas y los especialistas en marketing están adoptando enfoques de «privacidad por diseño», que incluyen ser transparentes sobre cómo se recopilan y utilizan los datos de los usuarios, así como obtener su consentimiento explícito.
• Colaboraciones y alianzas de datos: Las marcas pueden formar alianzas para compartir datos de manera segura y privada, ampliando su comprensión de los consumidores sin depender de las cookies de terceros.