Por segundo año consecutivo, el seguro de Salud reafirmó su liderazgo en la actividad promocional a través de las páginas web de las entidades del sector, según ICEA. Le siguieron los seguros de Autos y Hogar, aunque ambos registraron una disminución en el volumen de promociones respecto al año anterior. Este descenso se atribuye al notable auge de las promociones digitales genéricas, diseñadas para clientes de todos los segmentos sin enfocarse en un ramo específico.

Durante 2024, los sorteos y regalos directos se consolidaron como las estrategias promocionales más utilizadas y también las que experimentaron el mayor crecimiento en este período. Este formato de acción digital superó nuevamente, y como ya había ocurrido en 2022, a los descuentos directos por contratación, que se posicionaron en el segundo lugar entre las promociones digitales preferidas por las entidades.