Seguros Atocha cree que la Generación Z lo ve todo muy lejos: comprar una casa, formar una familia y, por supuesto, tener un seguro. Por eso, el mundo asegurador les resulta muy poco atractivo: «Pero esto no significa que en el futuro no necesiten acercarse a él».

Para acercarse a este colectivo, la entidad ha diseñado una estrategia de comunicación que contempla la necesidad de hablar de otra manera:

● Contenido adaptado a canales digitales, con un enfoque visual y directo.
● Participación en eventos dirigidos a jóvenes y familias primerizas, como la feria Famy.
● Alianzas con empresas que conectan con temáticas relevantes para los más jóvenes: ocio, salud mental, movilidad y mucho más.
● Club Atocha, con orientación práctica más allá del seguro.

Según la compañía, «no se trata solo de cambiar formatos: se trata de crear relación, incluso aunque hoy no se traduzca en una póliza contratada. Porque el gran reto no es solo comercial, también es cultural».