Según se extrae del Índice de Expectativas de la Dirección de Marketing-IEDM, elaborado por la Asociación de Marketing de España-AMKT, éstas son positivas para el primer semestre de 2022, «el año de la recuperación sectorial»,  y de cara a 2023, las expectativas ven este ejercicio «como el de la consolidación de la recuperación económica».

Por sectores, el Índice analiza las expectativas del mercado, ventas propias e inversión publicitaria. Así, en relación con el sector asegurador, de los datos proporcionado por la Asociación de Marketing de España-AMKT se desprende que el seguro se muestra optimista con respecto a la evolución del mercado y las ventas propias, y estable en cuanto a la inversión publicitaria prevista para este primer semestre.

Por su parte, el sector bancario se muestra optimista respecto a las tres principales magnitudes: mercado total, ventas propias, e inversión publicitaria, si bien en esta última su optimismo es más moderado que en años anteriores. En referencia al resto de sectores que se incluyen en este índice, señalar que el más optimista es el de Trasporte y Turismo.

Por último, del índice de la Asociación de Marketing de España-AMKT también se deduce que, «aunque las expectativas están en valores positivos, lamentablemente el pesimismo avanza entre la Dirección de Marketing para este primer semestre del año, de un 9% a un 33% y los optimistas caen del 68% al 31%.