Instagram se consolida como la red social más relevante para el mundo del coleccionismo de arte a nivel global, según se desprende de la séptima edición del informe anual Hiscox Online Art Trade Report 2019, que analiza las principales tendencias relacionadas con el mercado del arte en todo el mundo, y la influencia y el papel de las redes sociales en el sector.

Así, casi 7 de cada 10 coleccionistas a nivel mundial (65%) señala Instagram como su plataforma de cabecera, el doble de los usuarios que prefieren Facebook, que sólo alcanzan el 33%. Completan la lista LinkedIn (22%), Twitter (14%), Pinterest (9%), Tumblr (3%), ArtStack (3%), Snapchat (2%) y Flickr (1%). El 42% de ellos reconoce invertir entre una y tres horas cada día a navegar por estas redes. En el caso de los coleccionistas menores de 35 años, el dominio de Instagram es aún mayor, siendo utilizada por el 79% de ellos mientras Facebook solo es interesante para el 22%.

Los motivos del éxito de Instagram son claros: el 80% de los compradores de arte aseguran que es la mejor plataforma para la búsqueda de nuevos artistas, el 79% la utilizan para seguir y estar informados de aquellos artistas que conocen, y 3 de cada 4 (75%) lo hace para ver qué es tendencia o actualidad. El 75% los coleccionistas afirma que utilizan Instagram para buscar arte con la intención de comprar.

“Instagram se ha convertido en el canal preferido para descubrir, seguir, ver qué es tendencia y, finalmente, encontrar arte para comprar. En 2017 Instagram superó a Facebook como la red favorita de quienes participamos de este universo, y en muy poco tiempo se ha consolidado como el canal con mayor potencial para artistas, galerías o museos”, señala Eva Peribáñez responsable del área de arte y clientes privados de Hiscox.

Bansky, el perfil más seguido a nivel mundial

Una de las conclusiones que arroja el estudio de Hiscox es que, si bien la penetración de Instagram en el sector del arte ha sido imparable en los últimos años, parece que el ritmo de crecimiento los principales seguidores de museos, casas de subastas, galerías o ferias de arte, se ha ralentizado en 2018 respecto a años anteriores, mientras que los perfiles de los artistas son los que más crecen y a mayor ritmo.

El dato es evidente: Banksy (5,6M) es la cuenta de Instagram con más seguidores del universo del arte. Un perfil que ha sumado, además, 3,5 millones de nuevos seguidores en el último año, la mayoría de ellos tras lo ocurrido en Sotheby’s y la obra “Girl with ballon” en octubre de 2018. Además, artistas como Brian Donnelly (1,9M) o Shepard Fairey (1,1M) se cuelan en el TOP10 del ranking.

Por el contrario, el crecimiento promedio de seguidores de Instagram de MoMA (4,4M), Met (2,9M), Tate (2,7M) y Guggenheim (2,2M) fue de solo del 27% en 2018 (41% de crecimiento en 2017), y las casas de subastas más relevantes, Sotheby (904k) y Christie’s (639k), crecieron en seguidores un promedio del 39% (44% en 2017).

“Los verdaderos ganadores son los propios artistas, capaces de inspirar a jóvenes talentos que deben ver en Instagram un cambio en las reglas de juego, ya que permite a los artistas construir una gran base de seguidores y por qué no, futuros coleccionistas”, concluye Eva Peribañez.

Las RRSS influyen en la compra

A nivel global, se confirma que las redes sociales suponen más que un mero escaparate para los coleccionistas y amantes del arte. De hecho, 3 de cada 10 coleccionistas de arte a nivel mundial (34%), afirman que las redes sociales influyen en su toma de decisiones a la hora de comprar alguna obra. En el caso de los millenials, es decir, los menores de 35 años, este porcentaje es del 43%. Los contenidos más influyentes son los publicados por las galerías (68%), artistas (67%) y museos (65%). Por otro lado, las galerías no son ajenas a este nuevo paradigma: 75% de las encuestadas usan Instagram para promover a sus artistas y exposiciones, y 1 de cada 2 cree que a esta red social tiene capacidad de poder generar ventas.