El impacto de la Covid-19 en materia de inversión publicitaria ha sido negativo tanto para el mercado publicitario en general, que ha retrocedido un 18%, como para el sector seguros, que ha sufrido una caída del 16% respecto a 2019, con un total invertido de 165 millones de euros, la cifra más baja recogida desde 2016, según datos de ICEA.

Dicho retroceso se hace visible en la mayoría de productos, siendo la publicidad asociada al seguro de Automóvil, Hogar y Moto la que experimenta una mayor caída.

La excepción la marca la inversión en campañas del seguro de Salud y aquellas que refuerzan la imagen aseguradora de las entidades, que han crecido un 9% y un 3% respectivamente frente al año anterior.