Mapfre lanza una campaña global, por todos los canales digitales de la compañía, con la confianza como eje de transformación y superación y para enfatizar la capacidad de las personas de avanzar frente a las adversidades y alcanzar sus sueños. A través de una conversación con Rafa Nadal, se presentan cinco historias inspiradoras y reales que nos invitan a reflexionar sobre la importancia de confiar en uno mismo para alcanzar cualquier meta, por imposible que parezca.

Las historias reflejan el significado que tiene esta palabra en diferentes países del mundo (Perú, Brasil, México, EEUU o España), y al que se ha llegado a través de un análisis antropológico internacional.

La confianza es un valor que cobra especial relevancia en el contexto actual marcado por la Covid-19 y que para las empresas tiene más importancia que nunca en este entorno VUCA (volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad, por sus siglas en inglés): “La confianza es el principal atributo para la reputación de una aseguradora, el que marca la relación entre empresa y clientes. Con esta campaña ponemos en mayúsculas la palabra confianza para decirle a la gente que conseguir metas imposibles está en manos de cada uno. Nosotros desde Mapfre te protegemos para que tú conduzcas tu vida hacia aquello con lo que sueñas”, señala Fernando Garrido Tomé, director corporativo de Imagen y Reputación de Mapfre.

Luciana Tenorio (Perú), Germán Madrazo (México), Sandro Salgueiro (Brasil), Wendy Ida (EEUU) y Óscar Pérez Marcos (España) son los protagonistas de esta campaña junto a Rafa Nadal, ejemplo de superación e inspiración que acompaña a Mapfre desde hace más de diez años. Personas corrientes que un día se armaron de confianza para cumplir los sueños que cambiarían sus vidas, como hacer historia en las Olimpiadas de Invierno sin haberse puesto nunca unos esquís, diseñar prototipos de los aviones del futuro antes de los 25 años o diseñar espacios para crear vida en Marte.

Esta campaña refleja la apuesta de Mapfre por el territorio digital para llegar a sus clientes en todo el mundo. “Hasta ahora, las campañas de posicionamiento en redes sociales se han ejecutado de manera local, pero dado el contexto que vivimos nos parecía clave abordar el territorio de la confianza de manera transversal. Se trata de una campaña única para todos nuestros países adaptada en local a los tres idiomas (español, inglés y portugués brasileño) con diferentes acentos latinos”, declara Jaime Valverde, director corporativo de Redes Sociales y Contenido Digital.

Es la primera vez que la compañía construye una campaña de alcance global. Para ello se ha creado un spot de 60”, otro de 30” y diferentes piezas digitales de cada personaje, que conforman un plan de contenido digital de campaña que se podrán ver en redes sociales y en www.confianzamapfre.com

Mapfre se une a la lucha contra el cáncer de mama

Por otra parte, el Día Internacional contra el Cáncer de Mama se celebra el próximo día 19 de octubre y Mapfre vuelve a unirse a esta causa, con diversas actividades de concienciación, en un momento en que por los efectos derivados de la Covid-19 hay personas que están dejando de realizar sus revisiones. Estas revisiones, con la realización periódica de mamografías y autoexploración, son fundamentales para una detección precoz de esta enfermedad, que afecta en España a una de cada 8 mujeres a lo largo de su vida y es el segundo tipo de cáncer más común, según datos de la Asociación Española de lucha Contra el Cáncer (AECC). Sólo en 2019 se detectaron en España más de 33.000 nuevos casos de cáncer de mama.

Durante los meses más duros de la pandemia muchas personas han dejado de acudir al hospital para realizarse sus revisiones rutinarias por miedo a la Covid-19 y ante la situación que estaban viviendo los servicios sanitarios. La detección del cáncer de mama en los primeros estadios de la enfermedad es fundamental para tratarla y mejorar la calidad de vida de las personas que lo sufren. De hecho, según la AECC, la tasa de supervivencia de este tipo de cáncer es superior al 90% a un plazo de 5 años. Esto significa que 5 años después de haberse detectado la enfermedad, 9 de cada 10 personas siguen vivas. Por eso, este año, pese a la pandemia, también es recomendable realizar esas revisiones.

Por otro lado, Mapfre, a través de la campaña global de información que está realizando entre sus empleados, también pondrá este año su acento en los hombres. El cáncer de mama no afecta exclusivamente a las mujeres. También es una enfermedad que pueden sufrir los hombres, aunque en una proporción bastante más reducida que las mujeres: sólo un 1% de los cánceres de mama detectados corresponde a hombres. Es importante destacar que entre el 15 y el 20% de los hombres que padecen este tipo de cáncer tienen antecedentes familiares vinculados a esta enfermedad, según la AECC. Por eso, la prevención en los hombres también es clave para luchar contra el cáncer de mama.   

Mapfre, a través de sus seguros de salud, ofrece servicios especiales de medicina preventiva para el diagnóstico precoz de enfermedades de mama.

El color rosa ya se ha convertido en un símbolo de la lucha contra el cáncer de mama y Mapfre vuelve a unirse a esta causa tiñendo de rosa su página web corporativa y sus perfiles en redes sociales. Además, la compañía colabora habitualmente con la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) en su lucha contra esta enfermedad.

Estas iniciativas de concienciación, información y prevención se enmarcan en el modelo corporativo de Empresa Saludable de Mapfre, que tiene como objetivo mejorar la salud y el bienestar de sus empleados y sus familias.

Concienciarse y concienciar sobre el cáncer de mama y la importancia de un diagnóstico precoz es una labor diaria, no sólo del día 19 de octubre, Día Internacional contra el Cáncer de Mama.