El valor total de las 100 marcas de seguros más valiosas del mundo ha disminuido en un 6%, pasando de 462.400 millones de dólares en 2020 a 433.000 millones de dólares en 2021, según el informe Brand Finance Insurance 100 2021.

Declan Ahern, director de Brand Finance, comentó: “Como se predijo, las marcas de seguros se han visto afectadas este año por las consecuencias de la pandemia, que incluyó desde la casi paralización de la economía mundial y los bajos y prolongados tipos de interés, hasta la desaceleración del desarrollo en todo el sector en general. Sin embargo, les ha ido mejor que nuestras predicciones iniciales al comienzo del año pasado, lo que demuestra la resistencia de las principales marcas de seguros del mundo».

Ping An sigue líder

La china Ping An sigue siendo, con mucho, la marca de seguros más valiosa del mundo, a pesar de registrar una caída del 26% en el valor de la marca a 44.800 millones de dólares. La disminución en el valor de la marca se debe en gran parte a la caída temporal en las perspectivas de ingresos y ganancias futuras, en comparación con el año anterior. Sin embargo, la marca ya ha comenzado a mostrar signos de una fuerte recuperación a medida que partes del mundo comienzan a resurgir de la pandemia y, por lo tanto, si esta tendencia continúa, Ping An debería ver un aumento sólido en el valor de la marca el próximo año.

Además, China Life ha desbancado a Allianz del segundo puesto de la clasificación.

En cuanto a las aseguradoras españolas, la primera entre las 100 marcas de seguros más valiosas del mundo es Mapfre, que se sitúa en el lugar 41, tras descender tres puestos. El valor de la marca Mapfre se sitúa en 3.100 millones de euros.

En el lugar 90 de la clasificación está Catalana Occidente, que escala dos puestos en el último año.

La fortaleza de la marca Mapfre

Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el desempeño comercial. Según estos criterios, Poste Italiane (con un descenso del 7% hasta los 6.200 millones de dólares) vuelve a ser la marca de seguros más sólida del mundo, con un índice de fortaleza de marca (BSI) de 86,2 sobre 100 y una calificación de fortaleza de marca AAA.

En segundo lugar de esta clasificación mundial, se sitúa Mapfre, que sube 5 puestos desde el año anterior, con un índice de fortaleza de marca (BSI) de 85,1 sobre 100 y una calificación de fortaleza de marca AAA.