El 22 y el 23 de septiembre, está teniendo lugar el I Congreso de Economía Plateada organizado por la Institución Ferial de Extremadura (FEVAL) y Adiper Servicios Sociosanitarios. Tras el aplazamiento de su celebración el pasado año, debido a la pandemia, el encuentro se ha desarrollado en el Palacio de Congresos de Mérida, en Extremadura, de manera presencial. 

La primera edición del Congreso de Economía Plateada, que ha contado con la participación de Grupo Init y Mapfre, ha versado sobre tres grandes ejes: envejecimiento activo y saludable, dependencia y final de vida. El objetivo es dar visibilidad a las necesidades de las personas mayores que requieren productos y servicios específicamente diseñados en base a sus gustos y preferencias.

Una de las cuestiones que se ha abordado durante el Congreso fue el papel clave de las empresas y operadores sociosanitarios respecto al reto demográfico aplicando los nuevos modelos de atención centrados en la persona, la Responsabilidad Social Corporativa, la contribución de las nuevas tecnologías, seguros de protección, etc. 

En la mesa “Innovación TIC´s en el campo senior. Desde el envejecimiento activo al final de vida” moderada por José García Alonso, profesor del área de lenguajes y sistemas informáticos de UNEX, han participado Karmele Acedo, CEO del Grupo SSI, Servicios Sociales Integrados; Miguel Ángel Valero Duboy, profesor titular de la Univeridad Politécnica de Madrid, delegado del director de la ETSIS Telecomunicación para Accesibilidad y Responsabilidad Social; Raúl Prieto, CIO de Mapfre Digital Health y Juan Carlos Santamaría, director de comunicación de Inithealth (Grupo Init), y además miembro del Comité Científico del congreso, que expuso cómo la tecnología ayuda a fomentar hábitos de vida saludable también en el ámbito de la Economía Plateada, y por qué se ha convertido en una palanca clave en la transformación de las organizaciones y en el impulso de los negocios.

Se puso de manifiesto que asistimos a un cambio demográfico importante y a un cambio de paradigma en el que nos encontramos un crecimiento exponencial de personas mayores (en 2030 el 30% de la población española tendrá más de 65 años) y un nuevo contexto en relación a sus características y necesidades. Nos tenemos que adaptar a este fenómeno y poner el foco en crear nuevos espacios y entornos que posibiliten un envejecimiento activo y saludable. 

“Las nuevas tecnologías en el campo de la salud nos abren un abanico de posibilidades, alargando el brazo de las personas y entidades responsables del cuidado (aseguradoras, sanidad pública y privada, servicios sociosanitarios, empresas, compañías de seguros, etc.) y de las personas objeto de los cuidados”, explica Juan Carlos Santamaría que hizo su habitual llamada animando a las compañías de seguros a crear nuevos productos enfocados a mayores de 50  o 55 años que vinculen los hábitos de vida saludable con descuentos en la prima o en tarjetas de fidelización. Además, compartió la visión de un modelo de Empresa Saludable basado en la plataforma tecnológica Inithealth, que permite construir planes de salud para acompañar a las personas en la gestión de su salud.  Este foro también sirvió para poner en valor la experiencia de Grupo Init en el desarrollo de productos tecnológicos en el ámbito de la prevención en salud, donde se enmarcan proyectos como Cronicare, para mejorar la atención y prevención de pacientes crónicos complejos en situación de dependencia social y con asistencia a domicilio; el proyecto Fragicare, orientado a la gestión de la fragilidad de personas en domicilio y Serwes, de servicios de apoyo para residentes y personal de residencias. 

Raúl Prieto, CIO de Mapfre Digital Health, ha presentado la plataforma de servicios digitales de salud Savia, desde la que se ofrece a cualquier persona, sea o no cliente de Mapfre, cobertura en todas las etapas de su salud a través de multitud de especialidades en formato digital y presencial, y todo ello accesible desde el móvil y ha destacado “la importancia de la personalización de los servicios en función de quién sea el cliente”.

Antonio Huertas, presidente de Mapfre, también ha participado en la mesa redonda “Los pilares de la Economía Plateada”, junto a María Condor, consejera delegada de Blue Healthcare; Daniel Salvatierra, secretario general de Políticas Sociales, Voluntariado y Conciliación de la Junta de Andalucía; y Beatriz Artolazabal, consejera de Empleo y Políticas Sociales del Gobierno Vasco. Antonio Huertas ha señalado que “hay que permitir que las personas que están cobrando una pensión pública puedan generar otros ingresos”.