Santalucía ha presentado “Help!”, su nueva campaña de publicidad. Una pieza que muestra la historia de dos amigos, Alfonso y Manuel, dos personas que se sostienen mutuamente en distintos momentos de su vida: cuando uno afronta un bache personal, cuando el otro atraviesa una enfermedad… Una relación de cuidado mutuo, construida en espejo, que recuerda que la ayuda genuina sucede de manera recíproca, natural y honesta. 

La pieza audiovisual está acompañada por una reinterpretación en español del clásico “Help!” (The Beatles), creada en exclusiva para Santalucía por Lia Kali. Esta campaña es un homenaje a la importancia de ayudar y concluye con un recordatorio emocional que muchas veces olvidamos: ‘No hay nada más humano que ayudar y ser ayudado’.

“Con ‘Help!’ queremos recordar que, incluso en un mundo cada vez más acelerado, hay algo que permanece inalterable: la necesidad de estar ahí los unos para los otros. Para Santalucía, ayudar no es solo parte de nuestro trabajo: es la esencia de quiénes somos”, subraya Laia Prunera, directora de Marketing de Santalucía. “Help! se integra dentro de la plataforma de comunicación Una Vida Contigo, lanzada en 2024. Un territorio que recoge el espíritu más profundo de la marca, presente en nuestro ADN desde hace más de un siglo: el compromiso de acompañar a las personas pase lo que pase y en todas las etapas de su vida. Porque, para Santalucía, ayudar no es simplemente una tarea, sino una vocación; una manera de relacionarnos con nuestro entorno y también el faro que guía cada decisión dentro de la compañía”, añade.

La película está dirigida por Pep Bosch y producida por ROMA, «reforzando el estilo cercano, emocional y reconocible que caracteriza la identidad de marca de Santalucía».

La planificación, diseñada por maicca en colaboración con Santalucía, se sustenta en el modelo Holistic Cast, que responde al consumo multipantalla actual y lleva la estrategia más allá de la planificación tradicional. La acción integra entornos premium bajo demanda como Netflix, Prime Video, Disney+ y HBO, junto a televisión lineal y digital, conformando un ecosistema único y altamente eficiente.

Tras el estreno sincronizado el lunes 23 de febrero a las 21:00 horas, la campaña continuará con una estrategia de amplificación basada en secuencias creativas en YouTube, colaboraciones con creadores digitales y una arquitectura avanzada de data y segmentación, capaz de adaptar el relato a cada usuario en el momento más relevante.