La campaña “Victoria 285” de AXA, desarrollada por la agencia creativa Leo Burnett Madrid, ha sido galardonada con el Sol Oro en la categoría de Relaciones Públicas en la 38ª edición de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. Un reconocimiento que se otorga a campañas destacadas que demuestran excelencia en creatividad, estrategia y ejecución en el ámbito de la comunicación publicitaria, indica la organización.

“Victoria 285”, dirigida por Claudia Costafreda, con producción de Roma y postproducción de La Metropolitana, se enmarca dentro de la campaña “Ser mujer no debería ser un riesgo” de AXA. Una iniciativa con la que busca sensibilizar a la población sobre la necesidad de proteger a las mujeres ante diferentes riesgos y concienciar sobre el gran trabajo que queda por delante para lograr la igualdad de género en todos los ámbitos de la sociedad.

Según explica la compañía, la pieza ha sido distribuida en redes sociales y utiliza un lenguaje directo para destacar la importancia de seguir avanzando hacia la igualdad de género. La protagonista, «Victoria», repasa algunos de los avances más significativos de los últimos años en términos de igualdad, mientras que, a medida que enumera cuánto falta para alcanzar otros objetivos necesarios para la igualdad total, comienza a envejecer lentamente,  visualizando en carne propia el tiempo que aún queda. Estos datos, añade la entidad, se basan en un informe realizado por Unwomen (United Nations Women).

Para AXA, el galardón en El Sol, festival que se celebró la semana pasada en Málaga, reconoce la capacidad de “Victoria 285 para impactar y generar conciencia en la sociedad sobre la necesidad de intensificar los esfuerzos hacia la igualdad de género. Previamente, ya ha sido galardonada en festivales como El Ojo de Iberoamérica, Eurobest y CdeC. Esta campaña es parte también del manifiesto corporativo de AXA “¿Por qué el Futuro debería ser un riesgo?”, que se centra cada año en problemas sociales de gran magnitud y busca situarlos en la agenda pública”.

Por su parte, Josep Alfonso, director de Comunicación, Marca y Sostenibilidad de AXA España, destacó en la recogida del galardón “la importancia de recibir este tipo de reconocimientos a una apuesta creativa diferente en un tema de gran relevancia social”. “Si queremos llegar a un público más amplio tenemos que apostar por formatos como Victoria 285, en los que se unen el poder de la creatividad y la legitimidad de un propósito fuerte y comprometido como el de AXA”, añadía.

Así mismo, explica la compañía, Leo Burnett Madrid lleva siendo partner estratégico y creativo de AXA desde 2011, trabajando en proyectos tanto locales como internacionales. «Esta colaboración ha permitido desarrollar con éxito campañas impactantes que reflejan los valores y objetivos de AXA, destacando la importancia de proteger y asegurar a todos los colectivos, con un enfoque particular en la protección de las mujeres en esta campaña», declaran.

Y añaden que, el Oro en Relaciones Públicas en El Sol 2024, «es un testimonio del compromiso y la excelencia de AXA, quién de la mano de Leo Burnett Madrid, ha demostrado su misión de seguir luchando por la igualdad de género y crear así una sociedad más equitativa y segura para todos».

Ponle Freno llega a Málaga

Por otra parte, Ponle Freno, la plataforma de acción social por la Seguridad Vial impulsada por Atresmedia y Fundación AXA, ha celebrado su cuarta parada del año en Málaga con la participación de 2.500 corredores. Bajo el lema “No te pares, hoy correr salva vidas”, los fondos recaudados en esta ocasión se destinarán la asociación STOP Accidentes para desarrollar el proyecto ‘Aulas activas de seguridad vial, un valor para la convivencia’.

Los ganadores y ganadoras de la prueba han sido Daniel García, Daniel Calderón y Mario García en la modalidad 10 kilómetros masculino; Estela Navascués, Teresa Velasco y Tania Lorca en la modalidad 10 kilómetros femenino; José Miguel Lizana, Mario García y Alejandro Romero en la modalidad 5 kilómetros masculino; Lucía Beltrán, Diana Garri y Mara González en la modalidad 5 kilómetros femenino; y Juan Carlos Trujillo y Sebastián Ortega en la modalidad handbike.