La aseguradora suiza Helvetia Baloise ha decidido adoptar una nueva identidad de marca unificada en todas sus unidades nacionales. Según la entidad, la implementación visual implica la fusión de la marca Helvetia con la imagen de Baloise, modernizada como parte de una renovación de marca en 2022, así como la paleta de colores y la tipografía de Baloise.

La nueva marca se implementará gradualmente en los distintos mercados a partir de 2026, sentando las bases para una presencia exitosa y moderna en el mercado. Según la normativa NIIF aplicable, la marca denominativa Baloise debe capitalizarse y amortizarse con el tiempo. El gasto de amortización NIIF se acelerará ahora, con un reconocimiento de entre 1.000 y 1.100 millones de francos suizos después de impuestos para el ejercicio 2026.

La identidad de marca de Helvetia Baloise, que abarca todo el grupo, es fundamental para la imagen de la compañía, surgida tras la fusión en diciembre de 2025, y define su identidad en un total de ocho mercados internacionales. Por ello, el Consejo de Administración y el Comité Ejecutivo del grupo han decidido aclarar la futura identidad de marca de la compañía poco después de la finalización de la fusión.

Implantación en España

En España, debido al proceso de fusión entre Helvetia Seguros y Caser, el despliegue se impulsará a partir de 2027 y una vez que se hayan integrado las redes de agentes y corredores, con la excepción de bancaseguros, que seguirá operando bajo la marca Caser.

Visualmente, el nuevo logotipo fusiona la ya establecida marca denominativa Helvetia con la imagen de Baloise, así como sus colores y tipografías, modernizada mediante un cambio de marca en 2022. Como la mayor aseguradora multirramo de Suiza y una de las diez aseguradoras líderes en Europa que cotizan en bolsa, Helvetia Baloise se compromete a seguir combinando con éxito lo probado y lo nuevo.