Willis anunció hoy el lanzamiento de su Modelo de Cuantificación del Riesgo Reputacional para las recomendaciones de celebridades. Basado en datos de Polecat, el modelo cuantifica el riesgo reputacional asociado con las recomendaciones de celebridades y embajadores de marca.

Según la Encuesta Global de Preparación para el Riesgo Reputacional 2024/25, el 99% de las empresas clasificaron la reputación entre sus 10 principales riesgos, y un porcentaje significativo la situó entre los cinco principales: Ocio y hostelería (53%), Comercio minorista (43%), Manufactura (51%), Transporte (34%) y ONG/Organizaciones benéficas (48%).

Sin embargo, a muchas les resulta difícil cuantificar estos riesgos y, por lo tanto, protegerse de ellos. En respuesta, Willis ha presentado este nuevo modelo para ayudar a las empresas a obtener una visión más clara de sus riesgos reputacionales.

El modelo utiliza análisis de riesgos avanzados con conjuntos de datos de la plataforma de inteligencia en tiempo real de Polecat para calcular el impacto en las ventas y las ganancias en diversos escenarios donde las celebridades que patrocinan a sus marcas podrían sufrir daños reputacionales. Esto proporcionará a las marcas información basada en datos sobre los posibles impactos negativos derivados de las colaboraciones con celebridades, lo que permitirá una toma de decisiones más informada y una gestión proactiva de riesgos.

James Gillespie, director de Datos y Análisis del equipo Willis Direct & Facultative, afirmó: «La reputación se reconoce cada vez más como un activo. Nuestro nuevo modelo convierte lo que antes era un juicio subjetivo en información cuantificable. Al medir el impacto potencial de un patrocinio fallido de una celebridad, ayudamos a nuestros clientes a identificar cifras reales detrás del riesgo reputacional y a tomar decisiones basadas en datos. El patrocinio de una celebridad puede aumentar el reconocimiento de marca hasta en un 80 %, lo que demuestra un gran éxito cuando se realiza correctamente. Sin embargo, sin una gestión de riesgos adecuada, el daño puede ser insalvable».