Las grandes competiciones deportivas se dirimen en el terreno de juego y también en el de las marcas. Sobre esto último, Onclusive, compañía de inteligencia de medios, ha identificado a Adidas (30,4%), Heineken (26,3%), AXA (18,6%), Euronics (8,6&%) y Lidl (4,8%) como las más “goleadoras” (mencionadas) en redes sociales y medios durante la celebración de la Eurocopa femenina de fútbol celebrada en Suiza.

El liderazgo de Adidas se ha fundamentado en su campaña “You Got This” con las embajadoras de élite Stina Blackstenius, Jule Brand y Athenea del Castillo, explorando la rivalidad y el respeto en el fútbol femenino. 

Además, sus botas F50 Sparkfusion, las primeras diseñadas específicamente para la anatomía femenina, y el balón oficial Konektis con Tecnología de Balón Conectado con sensores de 500 Hz que proporcionan datos del VAR en tiempo real y suponen la primera implementación de esta tecnología en la historia del torneo, también han permitido a la marca deportiva auparse a la tabla de patrocinadores más mencionados. 

Aitana y Alexia, en el top 5 de jugadoras con más notoriedad

Sobre los perfiles de futbolistas que más notoriedad han generado en redes sociales y son, por tanto, un gran escaparate para las marcas, están las inglesas Chloe Kelly y Michelle Agyemang y la española Aitana Bonmatí, seguidas por Alessia Russo (Inglaterra) y Alexia Putellas (España), por lo que claramente los dos combinados finalistas son los que han levantado más expectación con sus jugadoras.