La sociedad ha tomado conciencia de que el respeto al medio ambiente y el cuidado de la salud del planeta es una tarea de todos que se ha tornado inaplazable. La demanda de productos sostenibles y socialmente responsables se extiende a todos los ámbitos de la vida, de ahí que las empresas vayan adaptando sus productos para satisfacer las nuevas exigencias de los consumidores, especialmente los más jóvenes, cuyas preferencias se decantan claramente por todo aquello que sea respetuoso con el medio ambiente. Cada vez es más frecuente que, ante productos similares, el cliente elija aquel que considere menos nocivo para el planeta.

En consonancia con las inquietudes de la sociedad, DKV ha creado Ecofuneral, un producto innovador en el seguro de Decesos, puesto que incorpora un servicio funerario que reduce drásticamente la huella ambiental de todos los elementos que intervienen en un sepelio, desde los materiales utilizados a los servicios asociados a los procesos de inhumación e incineración. De esta forma, el cliente tiene la certeza de que, una vez culmine su ciclo vital, contribuirá a dejar un legado ambiental positivo para las siguientes generaciones.

Para llevar a cabo esta estrategia de reducción de la huella ecológica, el producto se ha diseñado conforme a tres principios fundamentales:

• Un uso racional de la energía, priorizando los criterios de eficiencia energética y potenciando las fuentes renovables.
• La reducción de emisiones contaminantes, a través de la disminución de residuos y de la supresión de materiales tóxicos.
• La utilización de materiales naturales, de proximidad y biodegradables para contribuir a la preservación de la biodiversidad, los recursos hídricos y los ecosistemas.

Aunque el efecto de cada una de las medidas adoptadas puede ser limitado, la suma de todas ellas tiene un efecto significativo en cuanto al impacto ambiental que tiene cada sepelio. Así, por ejemplo, la utilización de un tipo de madera u otro afecta a la salud de nuestros bosques. Para la fabricación de un féretro se usan entre 40 y 60 Kg de madera y no tiene el mismo impacto si este material proviene de explotaciones gestionadas de forma sostenible que si tienen su origen en talas ilegales. En este aspecto concreto, DKV trabaja solo con materiales certificados y, además, lleva a cabo una iniciativa de reforestación que consiste en plantar un árbol por cada asegurado que fallece y en plantar hasta un millón de árboles de aquí a 2030 con el fin de mitigar el cambio climático.

Ecofuneral es un producto innovador en el segmento de Decesos, de manera que aún son muchos los consumidores que desconocen la existencia de un servicio sostenible en este ámbito y, por tanto, no son conscientes de que tienen la opción de organizar su futuro adiós minimizando los daños al medio ambiente. Diversos estudios internacionales han puesto de manifiesto el considerable impacto medioambiental de los funerales tradicionales, por lo que, con la información adecuada, el número de clientes interesados en servicios funerarios sostenibles irá en aumento, pues es una demostración de compromiso y responsabilidad con nuestro planeta y con el bienestar de las futuras generaciones.

En mayor o menor medida, tanto la inhumación como la cremación tienen un impacto negativo en el entorno, pero en ambos casos es posible minimizar dicho impacto. En el caso del enterramiento, Ecofuneral lo hace prescindiendo de elementos superfluos y utilizando ataúdes elaborados con madera certificada que no provenga de prácticas de deforestación y cuyos barnices y tejidos no sean tóxicos. Para la cremación, se extrema el cuidado en la dispersión de las cenizas (si se elige esta opción) a través de empresas autorizadas y se usan urnas ecológicas, elaboradas con materiales naturales biodegradables, como pueden ser el papel, la sal, la arena o bioplásticos.