España se convertirá en 2040 en el país con mayor esperanza de vida del mundo, según un estudio del Institute for Health Metrics and Evaluation de la Universidad de Washington (Estados Unidos). Ese mismo informe indica en sus conclusiones que existe «un gran potencial» para influir en la salud a través de la lucha contra la presión arterial alta, la obesidad, el tabaco o el alcohol, entre otros factores, para conseguir mejores condiciones de bienestar durante más tiempo.

A la vista de estos datos, Asisa ha lanzado la campaña “Bienvejecer”, un proyecto que nace con el objetivo de abanderar un movimiento social que inspire a las nuevas generaciones a prepararse para una vida más larga y plena y que busca posicionar a Asisa como el especialista perfecto para acompañarlas en este viaje.

A través del concepto “Bienvejecer”, Asisa invita a la acción y redefine la idea tradicional de hacerse mayor, asociada a la pérdida o el deterioro, para pasar a ver la longevidad como una oportunidad para vivir durante más tiempo con plena autonomía y bienestar. Carlos Eiroa, director de Marca, Publicidad y Patrocinio de Asisa, explica que “la sociedad actual aún no se ha adaptado a la nueva realidad de la longevidad y seguimos pensando en el corto plazo. Es fundamental que abramos este debate y que la gente joven conozca las herramientas que tiene a su alcance para construir un mañana más saludable”.

Para ello, la campaña -desarrollada junto a Sra. Rushmore como agencia creativa y bajo el lema “Cuidarse hoy para vivir mejor mañana”- se dirige fundamentalmente a jóvenes-adultos de entre 30 y 50 años. Es la generación que está empezando a pensar en el futuro y que, según un estudio impulsado por Asisa, ya muestra una conciencia real sobre la importancia de cuidarse “Queremos hablarles a ellos, porque serán quienes redefinan qué significa envejecer y cómo se vive esa etapa con plenitud, salud y actitud positiva”, explica Carlos Eiroa.

Como punto de partida de esa conversación, Asisa ha situado en sus piezas creativas a una joven que, en lugar de renovar su DNI, declara su intención de “renovar la sociedad”. La pieza desafía de forma simbólica la idea de que la vida termina a los 70 años, edad a la que el carnet de identidad deja de requerir renovación y se convierte en permanente, e invita a toda una generación a vivir esta nueva realidad plenamente y siendo consciente de la necesidad de prepararse para seguir disfrutando del bienestar durante toda la vida, incluida la vejez.

Carlos Eiroa resume el objetivo de esta campaña: “Aspiramos a que “Bienvejecer” se convierta en un territorio de comunicación propio, con continuidad en el tiempo, desde el que podamos promover la prevención, el autocuidado y una actitud vitalista frente al envejecimiento. En resumen, buscamos construir un relato social positivo sobre el paso del tiempo, en el que vivir más años signifique vivirlos mejor”.

Plan Esperanza de Vida Plena, un paso más en la medicina preventiva

Además, con el objetivo de acompañar a las personas en su camino hacia el “Bienvejecer”, Asisa está desarrollando el Plan Esperanza de Vida Plena, una herramienta que estará disponible próximamente y que pondrá la ciencia y la tecnología al servicio de las personas para cuidar cuerpo y mente de forma integral. Este plan de medicina preventiva combina evidencia científica, tecnología digital y acompañamiento profesional para impulsar el autocuidado en cuatro pilares fundamentales que sostienen el bienestar a largo plazo (nutrición, ejercicio físico, sueño y salud mental). Para dar soporte a la campaña, se ha creado bienvejecer.es, una página específica con toda la información sobre este proyecto. 

Este nuevo plan se enmarca igualmente en la apuesta de Asisa por ayudar a sus asegurados a cuidar su salud. Con esa idea, la compañía trabaja desde hace tiempo en el desarrollo de programas de prevención y cuidado que ayuden a las personas a vivir más tiempo y envejecer de manera más saludable. 

Asisa es consciente de que más del 90% de la mortalidad en España la provocan enfermedades que podrían reducir drásticamente su impacto con acciones preventivas más eficientes. Por eso, la compañía trabaja en la concienciación de la población para que cuide su salud, tanto física como mental, antes de que aparezca la enfermedad. 

Para ello los seguros de Asisa incluyen acceso a programas preventivos específicos que combinen la difusión de información de salud de alta calidad con el acceso multidisciplinar a profesionales para desarrollar estrategias de cuidados personalizadas. En este momento, la aseguradora cuenta con un Programa Integral Menopausia y un Programa Familias Primerizas. Para su desarrollo, Asisa ha detectado momentos de la vida de las personas en los que se producen situaciones en las que los asegurados necesitan un apoyo específico y ayudarles a afrontar los cambios vitales manteniendo hábitos saludables y cuidando su bienestar físico y emocional. La menopausia y la maternidad/paternidad sin duda son dos de esos momentos.

Junto a estos programas, Asisa ha reforzado las coberturas de medicina preventiva en sus pólizas para garantizar el acceso a programas y pruebas de detección temprana en enfermedades de gran prevalencia en diferentes especialidades (cardiología, urología, ginecología o pediatría, entre otras).